網路上說這款很好用

...... Text /Mia 長久以來，完美的影像似乎向來都只存在於螢幕之中。無論是社交網站上，那些經過美化而呈現出的精緻面孔，又或是時尚大片與廣告圖中毫無瑕疵的皮膚，近乎完美的身材比例，它們都是商業中為了凸顯產品效果而約定俗成的一種營銷方式，對此我們早已心知肚明，卻也習以為常。不過，近年有些品牌卻陸續開始打破這種常規，倒退回最初，再次以最真實的方式來呈現產品，護膚品品牌 Olay 也在近日成為了這個隊伍中的一員。 ... 脫口秀主持人 Olily Ling Singh 出境 Olay 無修圖廣告 「Zero Skin Retouching」作為 Olay 最新公布的品牌計劃, 宣布在 2021 年時，所有品牌的廣告照片，包括與 Influencer 的合作照片都將不再使用任何修圖。同時，品牌還設計出了一個名為 「Olay Skin Promise」 的Logo，今後，凡是帶有此 Logo 的圖片，即是象徵著未經修圖的承諾。 ... 選用未經修飾的照片作為廣告圖片，Olay 也稱這樣的做法是一場「艱巨的任務」。但論其緣由，品牌北美地區副總裁兼總經理 Christopher Heiert 則表示 「我們希望可以激勵女性做出更加大膽的選擇，建立起對自身的自信，因為她們也可以和廣告中的女性一樣。」 ... 想要將產品廣告圖做到精緻在現如今這樣電腦科技發達的時代里已經不再是件難事，但這些 「完美」 的照片往往導致消費者對產品本身給予過高的期望，然而事實上，真正能夠讓消費者在使用過後功效能夠達到預期值的只屬於少數的存在，經歷過失望的消費者自然會對品牌的其他產品也順帶產生疑問，很少會選擇再次嘗試。曾有品牌也因此被冠上了投放虛假廣告的指責，從而失去了消費者的信任，對於比牌來說是得不償失。而化妝品與護膚品作為最能在短時間內就體現出效果的產品類型，陸續有品牌在近年來選擇放棄修圖廣告也避免這些不必要的麻煩。 ... LAMER 就曾因產品效果不符被起訴 美國老牌藥品零售企業 CVS Health 在 2018 年時就已經選擇回歸真實，開始使用未經修圖的廣告照片。董事長 Helena Foulkes 當時就曾表示過 「完美」 照片所帶來的影響。「我們每天在消費大量的媒體信息，而我們看到的圖像不一定都是真實的，試圖讓自己變成廣告圖片一樣是不可能的，因為即使圖片上的女模特本人看起來也不像圖片中那樣漂亮，這尤其對女性有著不良影響。」 ... CVS 廣告圖修圖前後對比 的確，在這個網絡大眾化的時代里，我們早已對那些 「完美」 的照片習以為常，這些虛假、人工的完美假象潛移默化的影響著我們的審美眼光。大眼睛，雙眼皮，高鼻樑這些特徵似乎成為了大眾眼中對於 「標準美」 的一種定義，而那些超出社會標準的美麗卻被剝奪了被人欣賞的權利。 ... Channel 產品廣告中精緻模特 (圖片來源：Art + Commerce) 知名時尚雜誌 Vogue 曾在去年時在官方 Instagram 帳號上發布的一張中國女生的照片，並在一旁附有 「她具有一種獨特的吸引力」、「打破時尚界審美常規」 等類似文字，發文不久後便因為照片中女生的樣貌而遭到了抨擊，不少網友給出 「故意醜化中國人形象」、「放這樣的照片用意何在」 等類似的指責。 ... Vogue 官方 Instagram 發布的上海女生模特 (圖片來源：Ecns.cn) 照片中的模特是一位正在倫敦時裝學院讀書的上海女生，沒有高挺的鼻樑，眼睛也不算大，也不具備所謂的 「標準美」 中的特點，但即使如此，這些因素也並不應該成為她被人所欣賞的阻礙，偏離大眾審美的標準並不意味著她失去了美的資格。早期剛開始以模特身份出現在熒幕上的劉雯就曾被賦予了方臉、單眼皮等不足以代表大眾審美的評價，但她如今已是國際舞臺上的頂級超模，自信的笑容讓她在大眾心中定義了另一種美。 ... (圖片來源：Google) 如今，商業的利益在顛覆著美的定義，過度穿梭於社交媒體上的 「完美」 照片在無形中給予了女性不切實際的期望來源，也讓美的定義在大眾的心中變得越發的狹隘，那些所謂的 「美學標準」 讓不少女性流失了自身對於自信來源，長期活在被美化的世界中讓我們忽略了本來擁有的那些最自然的美。 ... (圖片來源: models) 一向主張女性獨立自信的 Rihanna 在去年的紐約時裝周上為自己的內衣品牌 Savage x Fenty 獻上了一場別致的年度大秀，不僅吸引了整個時尚界的目光，更獲得了各大媒體的好評，因為這場秀的出現改變了內衣行業的規則。 (圖片來源：observer) 不同於維密天使般那些有著天使臉孔，傲人身材的超級名模，Rihanna 的這場大秀上卻出現了不少大碼模特，她們沒有 1.8 的大長腿，沒有令人羨慕的腹肌，纖細的腰圍，但是她們敢於展現最真實的自己，她們正在告訴我們即使沒有完美的身材也同樣能夠大方自信。 Savage x Fenty 紐約時裝周年度大秀 雖然那些大碼模特在去年時才第一次走上大秀舞臺，但是在 Rihanna 創立 Savage x Fenty 之初就已經將口號定義為 「All shapes，All sizes」。符合各類身材的內衣尺碼包容和尊重不同體型的美在產品發售時便已經備受好評，在2018年時，品牌銷售額就已經達到了1.5億美元，消費者的年平均消費額為170美元，接近維密的2倍。 Savage x Fenty 廣告圖 (圖片來源：fashionUnited) 同樣身為內衣品牌的 Aerie 也曾經在使用未經修圖的廣告照片之後受到了消費者的喜愛，據 《商業內幕》 報導，自從放棄修圖廣告後，品牌的銷售額飆升了 32%，個人清潔品牌 Dove 也在推出 Real Beauty 系列廣告之後，銷售額從 25 億美元躍升至 40 億美元，可見在這樣反其道而行的策略背後伴隨著高額的收益回報。 Aerie 未經修圖廣告 (圖片來源：Vogue) 顯然，消費者對於這樣的做法是買單的。雖然這些未經修圖的廣告照片有著皺紋、雀斑，以及可見的脂肪，但它們也正是我們每個人身上都真實存在的一部分，那麼既然存在就沒有必要隱藏。精明的消費者從曾經交過的 「學費」 中，或多或少也已經開始對這些 「完美」 背後的真實效果抱有懷疑態度，這樣樸實的照片反倒更新鮮且具有真實感，繼而也拉近了消費者與品牌之間的距離。 ... (圖片來源：PR Week) 曾經，廣告照片作為大眾對品牌以及產品產生第一印象的媒介固然重要，但在現在這樣一個信息社會中，真正僅憑一張照片就產生購買慾望的消費者寥寥無幾。如今，市場上的大多商家還是更願意將明星與網絡紅人作為為品牌宣傳以及帶貨的重要重要渠道之一。而採用無修圖廣告照片這一做法也為品牌省去了後期製作的時間成本，以及人力財力等資源開銷，以消費者角度出發的想法在提升大眾對品牌好感度的同時，也為品牌在市場上營造出話題與熱度，這樣利大於弊的前提條件或許也是品牌開始返璞歸真的推動力。 ... 在時尚攝影師 Peter Linbergh 曾說過 「PS 是一種虛假的美好，真相永遠比謊言有趣。美傳達的應該是個性、不同的情感知覺以及做自己的勇氣。」 在他的鏡頭之下很少看到妝容與修圖的修飾，取而代之的是可見的毛孔、皺紋，是歲月在每個人身上所留下最真實的印記，但他的作品卻仍然令人覺得和動人充滿魅力。 ... Peter Linbergh 作品 美的定義可以有很多種，但在這眾多定義之中卻很難尋求一個衡量的標準，人與人之間本就不同，如果為了所謂的 「美學標準」 而隱藏自己的特性，反倒不是件好事。我們不應該也不可能始終都活在一個被美化的環境之中，接納最真實的自己之後再去尋覓美或許才是最好的方式。 ★ 更多新鮮事 ★ 01 "MILK" ............ 〈 滑動查看更多圖片 MILK X Molly X Medicom 1000% Be@rbrick 繼發布 Be@rbrick 400% + 100% 套裝之後，成立了 18 周年的 MILK 再度攜手潮流玩具品牌 Medicom 以及太空人 Molly 推出 1000% Be@rbrick。而這也是迄今為止，香港設計師首次推出的 1000% 版本，限量 300 個，十分之珍貴。特別之處是臂章改為 18 號，並在胸口名牌加上 MILK 名字，彰顯聯乘身份。目前可在 www.milkcargo.com 預定，三月中旬現貨發售。 02 "TAUKAPDOLL" .................................... 疫情對人們生活的影響可謂是方方面面，不過正是這段特殊的經歷，也讓很多藝術家以此情此景為靈感，推出了不少有趣的作品。就如上圖的 《TAUKAPDOLL 的虛擬生活》，TAUKAPDOLL 是藝術家 TiffaM 開創的虛擬形象人偶，人物取材自真實人物造型 . 通過服飾和場景配置塑造出一個多變豐富的角色。 在疫情不得不出門的這段日子，S.KESEN 和 TiffaM 夫婦將自身的生活通過 《TAUKAPDOLL 的虛擬生活》表現出來，包括了從外出、採購，再到居家工作的一系列活動。同時作者也希望借作品引發思考：當我們的生活受到了限制，那些原本的社交產物又該如何繼續？冷靜過後，告訴自己什麼才是值得自己去喜歡去追求的事物。 03 "ASICS" ...... 〈 滑動查看更多圖片 ASICS x GmbH GEL-NANDI 360 找準節奏的 ASICS，在聯名這條道路上可謂是越走越遠且大放光彩。此次，ASICS 與柏林時裝品牌 GmbH 又一次展開合作， 推出聯名限量款 ASICS x GmbH GEL-NANDI 360 鞋款。此番聯名 GEL-NANDI 360 通過採用多樣的材質與色彩搭配充分體現出其雕塑般質感。共兩種配色分別是：海藻綠/粉紅配色，以及黑色/卡其配色。亮面漆皮與啞光材質的搭配給鞋面帶來了豐富的層次感，這正是貫徹了GmbH 對人工合成和自然元素結合的設計理念。據悉，ASICS x GmbH GEL-NANDI 360 將於 3 月正式發售，各位可不要錯過。 04 "Liberaiders" Liberaiders 2020 S/S 越南之行 Liberaiders 及其主理人梅詠先生相信我們的讀者不會陌生。每季系列前往一個國際或地區，充分融入當地的生活和深度了解本土文化，LOOKBOOK 也交由當地的素人拍攝完成。而到了 2020 春夏系列，梅詠先生帶著 Liberaiders 去到了越南，探索越戰對於越南乃至全世界的影響，而這一次，Liberaiders 和梅詠又帶著什麼故事回來，我們不妨從上方視頻了解。 05 "Nike" ... ( 圖片來源：Google） 儘管 Nike 最近推出的諸如 Travis Scott、Off-White 等聯名鞋款依舊具有十足的話題性，但聯名鞋款也主是為 Nike 打造熱度及提升品牌影響力罷了。其實在疫情期間，由於病毒導致的連鎖反應，Nike 市值目前已蒸發超過 $170 億美元。究竟疫情還會持續多長時間？Nike 之後的策略又會如何挽回損失？恐怕還需要一段時間知道答案了。 ... BewhY：我想用音樂來書寫 Hip Hop 的歷史 ... 消費 Kobe 逝世？時尚圈頂風作案第一人 ... 這名中國畫師筆下，NBA 成為現代的梁山泊 │ 專訪插畫師朱異 .................. 以上平臺搜索「 KIDULTY潮流先鋒 」 商務合作 : onetouch@kidulty.com ...

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